Was eine Brand Strategy ist und warum sie vor jeder Design-Entscheidung stehen sollte, das ist eine Frage die ich nach 14 Jahren und 260+ Projekten immer wieder beantworte.
Was eine Brand Strategy ist und warum sie vor jeder Design-Entscheidung stehen sollte, erkläre ich dir hier. Du hast eine Website. Ein Logo. Aber wenn jemand fragt was genau du machst und für wen, zögerst du kurz. Das ist kein Formulierungsproblem. Das ist ein Strategie-Problem.
Was ist eine Brand Strategy?
Eine Brand Strategy ist die schriftlich festgehaltene Antwort auf drei Fragen: Wer bist du heute wirklich? Wen willst du erreichen? Und warum sollte jemand dich wählen statt jemand anderen? Wie Markenstrategie im Gabler Wirtschaftslexikon beschrieben wird, ist sie die Grundlage aller Markenentscheidungen.
Klingt einfach. Ist es nicht. Die meisten Selbstständigen beantworten diese Fragen aus dem Bauch heraus, nie systematisch, nie aufgeschrieben. Das führt zu inkonsistenter Kommunikation, zu Texten die sich falsch anfühlen, zu Anfragen die nicht passen.
Warum kommt die Strategy vor dem Design?
Die meisten fangen beim Logo an. Das ist verständlich, weil Design sichtbar ist und sich nach Fortschritt anfühlt. Aber ein Logo ohne Strategie dahinter ist ein Symbol ohne Bedeutung.
Wenn die Strategie nicht klar ist, trifft jede Design-Entscheidung ins Leere. Welche Farben die richtigen sind. Welcher Ton deine Texte haben sollen. Ob du eher editorial klingst oder bodenständig. Das alles folgt aus der Strategie, nicht umgekehrt.
In der Aligned Brand Experience arbeite ich daher immer zuerst die Strategie aus, bevor eine einzige Farbe ausgewählt wird. Das Ergebnis sind Designentscheidungen die sich richtig anfühlen, weil sie auf etwas Echtem basieren.
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Für wen macht eine Brand Strategy Sinn?
Für Selbstständige, Coaches, Beraterinnen und Gründer die bereits am Markt sind und spüren: Meine Kommunikation zieht nicht die richtigen Menschen an. Oder: Ich kann nicht klar erklären was ich tue. Oder: Mein Auftritt fühlt sich nicht mehr stimmig an.
Für absolut neue Businesses ohne jegliche Marktvalidierung ist eine vollständige Brand Strategy oft noch verrüht. Aber ab dem Moment wo du weißt was du anbietest und für wen, ist sie der wichtigste Schritt vor allem anderen.
Was du danach hast
Nach einer Brand Strategy hast du ein Dokument das alle Markenentscheidungen trägt. Dein Positionierungssatz. Deine Zielgruppe in konkreten Worten. Deine Markenpersönlichkeit. Deine Differenzierung. Das ist die Grundlage für dein Brand Book, deine Website, deine Texte, dein Social Media.
Mehr dazu: Was sich verändert wenn eine Marke wieder stimmt
In der Aligned Brand Experience ist die Brand Strategy der erste Schritt, der alles Weitere möglich macht. Noch nicht sicher ob du schon bereit für ein vollständiges Projekt bist? Was ein Brand Clarity Reset wirklich ist erklärt den kleineren ersten Schritt.
Aligned Brand Experience ansehen → sarahmarielau.de/aligned-brand-experience
Klicke hier um die Aligned Brand Experience im Detail anzusehen.
Häufige Fragen zur Brand Strategy
Was kostet eine Brand Strategy?
Als Teil der Aligned Brand Experience beginnt sie ab 3.500 Euro für das vollständige Markensystem. Die Strategie ist immer der erste Schritt, nie ein separates Einzelprodukt.
Wie lange dauert die Entwicklung einer Brand Strategy?
In der Aligned Brand Experience etwa 1-2 Wochen. Du füllst einen strategischen Fragebogen aus, ich erarbeite daraus die Positionierung und präsentiere sie per Persönlichem Loom-Video.
Kann ich meine Brand Strategy auch selbst entwickeln?
Teilweise. Der 0,- € Brand Clarity Guide gibt dir erste Orientierung. Für eine vollständige, belastbare Strategie lohnt sich der Blick von außen, weil wir uns selbst nie so klar sehen wie jemand der von außen draufschaut.
Sarah Marie Lau ist Brand und Web Designerin aus München. 14 Jahre. 260+ Projekte. Und immer wieder dasselbe: Wer gut ist in dem was er tut, verdient eine Marke die das zeigt.
Eine Brand Strategy ist die schriftliche Antwort auf drei Fragen: Wer bist du, wen willst du erreichen, warum du? Warum diese Antworten vor jeder Design-Entscheidung stehen sollten.
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