Ein Brand Identity Redesign beginnt nicht mit Farben. Es beginnt mit der Frage: Zeigt diese Marke noch wer wir heute sind?
Es ist selten ein großes Ereignis das den Ausschlag gibt. Das Unternehmen wächst, die Angebote entwickeln sich, und irgendwann öffnet jemand die eigene Website und spürt: Das zeigt nicht mehr wer wir heute sind. Genau dort stand Signum Equestrian.
Eine Marke die ihrer eigenen Geschichte entwachsen war
Signum kommt aus der Maßsattelherstellung. 14 Jahre Handwerkstradition, ein Omega-Logo das in der Reiterwelt jeder kennt, echte Expertise in einem komplexen Markt. Das Unternehmen hatte sich zu einem modernen E-Commerce-Anbieter im Reitsport entwickelt, mit neuem Namen, internationaler Ausrichtung, neuen Zielgruppen.
Aber das Corporate Design war stehengeblieben. Die Farben waren dominant und flächig. Die Typografie ohne klare Hierarchie. Kein kohärentes System das die neue Positionierung getragen hätte.
Das Problem war nicht das Logo. Das Problem war die Lücke zwischen wer Signum geworden war und wie die Marke nach außen wirkte.
Projekt ansehen: https://sarahmarielau.de/portfolio-signum
Was passiert wenn der Prozess mit Strategie beginnt
Der erste Schritt war keine Farbpalette. Er war eine Frage: Wer ist diese Marke heute? Wie Corporate Design im Gabler Wirtschaftslexikon beschrieben wird, geht es immer um das Zusammenspiel von Strategie und Gestaltung.
Wir haben die Positionierung herausgearbeitet. Die Markenpersönlichkeit definiert. Die Zielgruppe in drei konkrete Segmente aufgeteilt. Den Unterschied zu anderen Anbietern im Reitsport klar benannt.
Erst dann folgte das Design. Die neue Farbwelt greift die handwerklichen Materialien der Marke auf. Leder, Wildleder, Naturfarben. Das Typografiesystem verbindet die bestehende Gill Sans mit einer eleganten Schmuckschrift. Den neuen Namen Signum Equestrian habe ich vollständig in die Identity eingebettet.
Mehr zur Strategie: Brand Strategy: Was sie ist, warum sie vor allem Design kommt
Was ist das Ergebnis einer Aligned Brand Experience?
Ein Brand Book mit rund 60 Seiten, das die Marke auf allen Ebenen definiert. Nicht als Sammlung von Designregeln, sondern als strategische Grundlage für alle weiteren Entscheidungen. Website, Shop, Social Media, Marketingmaterialien. Alles kann jetzt aus einem kohärenten Fundament heraus gebaut werden.
Das Feedback der Kundin Ronja Kay-Weber nach der ersten Präsentation: “Es hat mich sehr beeindruckt, wie tief du in unsere Markenidentität, Zielgruppe und den Kern unserer Botschaft eingestiegen bist. Ich fühle unsere Unternehmensphilosophie wirklich sehr gut im Corporate Design eingebettet.”
Das ist die Veränderung die entsteht wenn Strategie und Design zusammengedacht werden. Nicht nur schöner aussehen. Sondern zeigen wer eine Marke wirklich ist.
Wann ist der richtige Moment für ein Rebranding?
Das sind keine Designprobleme. Das sind Stimmigkeitsprobleme. Und die löst kein neues Logo allein.
Die Aligned Brand Experience beginnt ab 3.500 Euro und umfasst Brand Strategy, vollständige visuelle Identität, überarbeitetes Logo, Typografiekonzept, Farbsystem, Brand Book und Marketingmaterialien. Projektlaufzeit 4 bis 8 Wochen, vollständig asynchron.
Wenn du spürst dass deine Marke nicht mehr zu dir passt, ist das der richtige Moment.
Aligned Brand Experience ansehen → sarahmarielau.de/aligned-brand-experience
Klicke hier um die Aligned Brand Experience im Detail anzusehen.
Häufige Fragen zu Brand Identity Redesign
Was kostet ein vollständiges Brand Identity Redesign?
Die Aligned Brand Experience beginnt ab 3.500 Euro und umfasst Brand Strategy, vollständige visuelle Identität, Logo-Überarbeitung, Brand Book und Marketingmaterialien. Projektlaufzeit 4 bis 8 Wochen.
Wann macht ein Rebranding Sinn?
Wenn die Marke nicht mehr zeigt wer du heute bist. Typische Signale: falsche Anfragen, schweres Content-Gefühl, Außenwirkung die hinter dem tatsächlichen Level liegt. Nicht das Alter des Logos ist entscheidend, sondern die Lücke zwischen Realität und Außenwirkung.
Wie läuft eine Aligned Brand Experience ab?
Vollständig asynchron, ohne Live-Calls. Nach dem Intake-Fragebogen folgen Strategiephase, Gestaltung und zwei Feedbackrunden über ein gemeinsames Notion-Board. Ein Ansprechpartner für alles.
Sarah Marie Lau ist Brand und Web Designerin aus München. 14 Jahre. 260+ Projekte. Und immer wieder dasselbe: Wer gut ist in dem was er tut, verdient eine Marke die das zeigt.
Ein echtes Projekt: Wie Signum Equestrian von einer gewachsenen, aber zurückgebliebenen Marke zu einer kohärenten Identität fand, mit Strategie zuerst und Design danach.
Be The First To Comment